Los cortos de "The Hire" se emitieron en 2001-2002 y alcanzaron más de cien millones de visitas. Parte de su éxito radicó en las estrellas que formaron parte del equipo (Clive Owen, Gary Oldman, Madonna) y que dirigieron la filmación (Ang Lee, Tony Scott, Guy Ritchie, Alejandro G. Iñárritu).
En este nuevo corto que se estrenará el 23 de octubre, y del que BMW publicó ya un adelanto, vuelve a actuar Clive Owen, acompañado esta vez por Dakota Fanning, Jon Bernthal y Vera Farmiga.
"The Escape" fue dirigida por el director sudafricano y nominado a varios Oscar Neill Blomkamp ("Distrito 9", "Elysium") y realizada para BMW Norteamérica por Geisel Productions.
"El nuevo corto está diseñado como un homenaje al 15 aniversario de The Hire. Clive Owen estuvo dispuesto desde el inicio cuando escuchó nuestros planes. Nos complace tener a Clive a bordo una vez más. Con su estilo y su sencillez es perfecto para el papel", dijo Hildegard Wortmann, vicepresidente senior de BMW.
"Con una realización con calidad de Hollywood, estrellas mundiales, un director nominado a los Premios de la Academia y un enfoque de ‘primero online' consistente, una vez más estamos estableciendo nuevos estándares para la mercadotecnia de contenido", explicó.
Después de los dos primeros cortos de la serie "The Hire" estrenados online entre 2001 y 2002, el tercero (dirigido por Wong Kar-wai), "The Follow," fue estrenado en el Festival de Cannes en mayo de 2001.
Los medios de comunicación también elogiaron a "The Hire". El New York Times escribió que las películas "fueron impresionantes", mientras que la revista Time añadió que "merecen la atención de espectadores exigentes".
"The Hire" inspiró al Festival de Publicidad Internacional de Cannes para crear el León de Titanio en 2003, para honrar a ideas creativas que apuntan a una nueva dirección para la industria y que redefinen el panorama creativo. Además de llevarse a casa el León de Titanio, las películas fueron galardonadas en casi todas las competencias creativas. Fueron nombradas como "Lo Mejor de la Década Digital" por The One Show en 2001 y aceptadas en el Salón de la Fama de Clios en 2009. La serie "The Hire" fue aceptada en la colección permanente del Museo de Arte Moderno (MOMA) en 2003.